【SEO内部対策とは？】コンテンツからテクニカルまで、効果的な３つのステップ

こんにちは、MEDIA HACKの川﨑です。

あなたがここを訪れたということは、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させたいと考えているのかもしれませんね。
それではこれからSEO内部対策について解説します。

SEO、すなわち「Search Engine Optimization」は、ウェブサイトが検索エンジンの結果ページ（SERP）でより高い位置を獲得するための最適化作業を指します。そして、その中でも「内部対策」または「オンページSEO」と呼ばれるものは、自分のウェブサイト内で直接コントロールできる要素に焦点を当てた対策のことです。

例えば、コンテンツのクオリティ、ウェブサイトの構造、メタデータの最適化などが含まれます。

これらの要素を最適化することで、ウェブサイトは検索エンジンにより適切に評価され、ユーザーに対して価値を提供する能力が向上します。SEO内部対策は時間と労力を要しますが、その結果は一貫性のあるウェブトラフィックとして表れ、ビジネスにとっての価値を高めます。

それでは、コンテンツSEOとテクニカルSEOの違い、SEO内部対策の目的、そして最適なクロールと検索インデックスの最適化方法について詳しく解説します。これから一緒に学びながら、ウェブサイトのSEO対策を進めていきましょう！

1日目：キーワード選定とは？

まずは、自分のウェブサイトがどのようなキーワードで検索されることを目指すのかを決めます。これは、自分のウェブサイトのテーマや内容、ターゲットとする読者の興味に基づいて選びます。

2日目：SEO内部対策とは？←イマココ

自分のウェブサイト内部でできるSEO対策を行います。これには、キーワードを適切に使用したコンテンツの作成や、ウェブサイトの構造を検索エンジンが理解しやすいようにするなどの対策が含まれます。

3日目：被リンクの増やし方とは？

他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンク（被リンク）を増やすことも重要なSEO対策の一つです。これにより、自分のウェブサイトの信頼性と権威性が向上します。

4日目：コンテンツの作り方とは？

SEO対策において、高品質なコンテンツの作成は欠かせません。読者にとって価値のある情報を提供し、読者が自然とシェアしたくなるようなコンテンツを作ることが求められます。

5日目：SEO対策の新常識 "E-A-T"とは？

最近のSEO対策では、"E-A-T"（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）という考え方が重要視されています。これは、専門性、権威性、信頼性の3つの要素を高めることで、ウェブサイト全体の評価を上げるという考え方です。

6日目：Googleアナリティクスで効果測定する方法とは？

SEO対策は一度行ったら終わりではありません。定期的に結果を測定し、必要に応じて改善を行うことが重要です。

7日目：SEO用語集

SEO（検索エンジン最適化）に関連する用語や概念を集めたリソースです。

※弊社ではMOZを参考にSEO対策を行なっております

【SEO内部対策①】そもそも内部対策とは？

SEO内部対策（オンページSEO）とは、あなたがウェブサイト内で直接コントロールできる要素を最適化することを指します。
これには、ページタイトル、メタデータ、ヘッダータグ、内部リンク、URL構造、ページコンテンツ、画像の最適化などが含まれます。

コンテンツSEOとは

コンテンツSEOはSEO内部対策の一部であり、その目的は、ウェブサイトのコンテンツ（テキスト、画像、ビデオなど）が検索エンジンにとって理解しやすく、かつユーザーにとって価値あるものです。

キーワードリサーチ

ウェブサイトのコンテンツが、ユーザーが検索エンジンで検索するキーワードやフレーズと関連性があることを確認します。これにより、検索エンジンはあなたのサイトを適切な検索クエリに関連付けます。

コンテンツ作成

ユーザーにとって有益で興味深いコンテンツを作成し、それらのコンテンツに適切にキーワードを組み込むことです。また、各ページのコンテンツがその主題に対して十分な深みと包括性を持つことも重要です。

コンテンツ最適化

コンテンツを検索エンジンが理解しやすいようにするため、タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッダータグ、内部リンク、画像altテキストなどを最適化します。

コンテンツの更新

ウェブサイトのコンテンツは定期的に更新することが推奨されます。これにより、ウェブサイトが現在かつ適切な情報を提供していることを検索エンジンに示します。

SEO内部対策とコンテンツSEOは互いに密接に関連しており、一方を最適化することが他方の成功にも寄与します。
そのため、ウェブサイトのSEO戦略を考えるときには、両方の観点から最適化を行うことが重要です。

テクニカルSEOとは？

SEO内部対策（オンページSEO）とテクニカルSEOは両方ともウェブサイトの検索エンジン最適化に重要な要素で、それぞれ特定の焦点を持っています。

まず、SEO内部対策とは、ウェブサイトの各ページの内容やその他の要素（例えば、メタディスクリプション、タイトルタグ、URL構造など）を最適化することで、検索エンジンにより正確に理解され、インデックスされ、最終的には適切な検索結果に表示されるようにする手法を指します。

一方で、テクニカルSEOはウェブサイトの「技術的」な側面、つまりウェブサイトの構造やインフラに関連する要素を最適化することを目指します。テクニカルSEOの目標は、検索エンジンのクローラー（ウェブページをスキャンするボット）がウェブサイトを効率的にクロールし、インデックスできるようにすることです。

クローラビリティ

ウェブサイトが検索エンジンのボットによって容易にクロール（スキャン）され、すべての重要なページが見つけられるようにすること。これには、robots.txtの設定やXMLサイトマップの提供が含まれます。

ウェブサイトの速度

ウェブページの読み込み速度は検索エンジンランキングに影響する重要な要素で、ユーザーエクスペリエンスにも影響します。したがって、ページの速度を最適化することはテクニカルSEOの重要な一部です。

モバイルフレンドリー

ウェブサイトがモバイルデバイスで適切に表示され、機能することは現在のSEOにとって非常に重要です。これは、Googleがモバイルファーストのインデックスを採用しているためです。

セキュリティ

ウェブサイトがHTTPS（安全なHTTP）を使用しているかどうかは、Googleなどの検索エンジンによって評価される要素です。

デュプリケートコンテンツの排除

同じまたは非常に類似した内容がウェブサイトの複数の場所に存在する場合、検索エンジンはどのページを優先すべきか判断するのが難しくなります。これは検索エンジンランキングにネガティブな影響を与える可能性があります。したがって、デュプリケートコンテンツを適切に管理することはテクニカルSEOの重要な側面です。

構造化データ

構造化データ（またはスキーママークアップ）をウェブページに追加することで、検索エンジンはそのページのコンテンツをより深く理解し、結果的にはより適切な検索結果を表示することができます。これは、レシピ、製品のレビュー、イベントなど、特定の種類の情報を提供するページに特に有用です。

以上がSEO内部対策とテクニカルSEOの基本的な違いと各々の重要な要素です。

これらはウェブサイトの検索エンジンランキングに影響を与えるため、それぞれ適切な注意と最適化が必要となります。

それぞれ異なるスキルと知識を必要としますが、両方を効果的に行うことで、あなたのウェブサイトは検索エンジンとユーザーの双方にとってより有益でアクセスしやすいものになるでしょう。

【SEO内部対策②】内部対策の効果とは？

SEO内部対策の主な目的は、ウェブサイトを検索エンジンに対して最適化し、ユーザーに対する見せ方を改善することです。

これはウェブサイトの内容（テキスト、画像、ビデオなど）およびその他の要素（メタデータ、HTML構造など）を最適化することにより達成されます。

SEO内部対策は、あなたのウェブサイトが検索エンジンによって適切に認識、理解、そして評価されることを保証します。これはウェブサイトが検索結果の上位に表示される可能性を高め、したがってウェブサイトへのトラフィックを増加させる可能性があります。

SEO内部対策を効果的に行うと、以下のような多くの効果が期待できます。

１、検索エンジンランキングの向上

最適化されたウェブサイトは、検索エンジンのアルゴリズムにより好意的に評価され、検索結果ページ（SERP）でのランキングが向上します。これはウェブサイトへのトラフィックを増加させ、結果的にはリードや売上の増加につながる可能性があります。

２、ユーザーエクスペリエンスの改善

SEO内部対策はまた、ユーザーエクスペリエンスの改善にも寄与します。例えば、規定に基づいたメタディスクリプション、適切にフォーマットされた見出し、読みやすいテキストなどは、ユーザーがウェブサイトを利用しやすくします。

３、ウェブサイトの信頼性の強化

SEO内部対策は、ウェブサイトの専門性、権威性、信頼性（E-A-T）を強化するのに役立ちます。これは検索エンジンだけでなく、ユーザーにも好印象を与えます。

これらの効果は、ウェブサイトのトラフィックを増加させ、ウェブサイトがその目的を達成するのを助けるため、SEO内部対策は非常に重要なプロセスとなります。目的がビジネスの成果の向上、ブランド認知度の増加、あるいは情報の提供などであろうと、SEO内部対策は、その達成に向けた重要なステップであると言えるでしょう。

４、コンバージョン率の向上

上記の効果が相まって、SEO内部対策はウェブサイトのコンバージョン率を向上させる可能性があります。つまり、訪問者が目的のアクション（商品の購入、メール購読、コンテンツのダウンロードなど）を行う確率が高まります。良好なユーザーエクスペリエンスと高い信頼性は、訪問者がアクションを起こす意欲を高め、より深くサイトと関わるようになります。

５、競争優位性の強化

最後に、SEO内部対策はあなたのウェブサイトに競争優位性をもたらすことができます。多くのウェブサイトがある中で、SEOを効果的に活用しているウェブサイトは目立ちやすくなります。これは、特定のキーワードでのランキング競争だけでなく、ユーザーの心の中でのブランド認知や信頼の形成でも同様です。

以上が、SEO内部対策の目的とその効果についての詳しい説明です。

ウェブサイトの成功には、検索エンジンへの配慮だけでなく、最終的なエンドユーザーへの配慮も重要であることを忘れないでください。だからこそ、SEO内部対策はとても重要な要素なのです。

それではいよいよ具体的な対策方法を３つのステップに分けて説明します！

【SEO内部対策の実装方法】ステップ１：クロール最適化

検索エンジンのクローラー（またはスパイダー）は、ウェブ上の情報を収集し、検索エンジンのインデックスに追加するプログラムです。ウェブサイトが検索エンジンによって適切にクロールされ、インデックスされることが重要です。この過程を最適化することで、ウェブサイトの可視性と検索エンジンランキングが向上します。

１、リンク構造（サイト構造）の単純化

ウェブサイトのサイト構造が整理されていると、検索エンジンのクローラーがウェブサイト内の各ページに到達しやすくなります。情報を階層的に整理し、各ページが他の関連ページにリンクするようにすることで、クローラーはウェブサイト内を効率的に移動することができます。

２、パンくずリストの設定

パンくずリストはウェブサイトのナビゲーション要素で、ユーザーが現在いる場所とそのページがサイト内のどの部分に位置するかを示します。パンくずリストはクローラーにとっても役立ち、サイトの構造をよりよく理解するのに役立ちます。

３、XMLサイトマップの送信

XMLサイトマップはウェブサイトの全ページをリストアップしたもので、これを検索エンジンに送信することで、ウェブサイトの全ページがクロールされ、インデックスされることを確認できます。

４、robots.txtの設定

robots.txtはウェブサイトのルートディレクトリに配置されるファイルで、クローラーがウェブサイトのどの部分をクロールすべきでないかを指示します。機密情報を含むページや重複したページなど、クローラーによるクロールを避けたいページがある場合には、robots.txtでその指示を出すことができます。

以上の手順により、クロール最適化を進めてください。

インデックスされることで、その可視性が向上し、最終的には検索エンジンランキングが改善されます。各ページが検索エンジンのクローラーに正確に認識され、適切にインデックスされるように、上記のステップを試しましょう。

また、最適化の過程では、すべての変更がクローラーのパフォーマンスをどのように影響させるかを綿密に監視することが重要です。Google Search Consoleのようなツールを使用すると、サイトのクロール状況を追跡し、問題を特定して修正することができます。

これらのクロール最適化の手段によって、ウェブサイトはより検索エンジンに友好的になり、検索結果でより高い位置を占める可能性が高まります。これは、ウェブサイトへの訪問者数を増やし、ビジネス目標の達成につながります。

次に、検索インデックスの最適化について詳しく説明しましょう。これには、タイトルの最適化からURLの正規化まで、様々なステップが含まれます。それぞれのステップがウェブサイトのSEOにどのように貢献するかを理解することで、より効果的なSEO戦略を策定することができます。

【SEO内部対策の実装方法】ステップ２：検索インデックスの最適化

ウェブサイトが検索エンジンによってクロールされ、情報が検索エンジンのインデックスに追加されると、次に必要なのは検索結果におけるウェブサイトの見え方を最適化することです。これには以下のステップが含まれます。

１、タイトルの最適化

各ページのタイトルタグは、そのページが何についてのものかを検索エンジンとユーザーに伝える重要な要素です。タイトルはユニークで、キーワードを含み、そのページの内容を正確に表すものであるべきです。

２、ディスクリプションの設定

メタディスクリプションは、そのページが何についてのものかを説明する短いテキストです。これは検索結果ページでスニペットとして表示され、ユーザーがそのページをクリックするかどうかを決定する重要な要素です。

３、見出しタグの設定

見出しタグ（H1, H2, H3など）は、ページの内容の構造を示します。適切な見出しタグは、ページの主要なトピックとサブトピックをハイライトし、検索エンジンがページの内容を理解するのを助けます。

４、画像の説明を記述

画像のaltテキストは、画像が何を表しているかを検索エンジンに伝えます。これは検索エンジンが画像の内容を理解し、適切な検索クエリで表示するための重要な要素です。

５、構造化マークアップ

構造化マークアップ（Schema.orgなど）は、ウェブページの特定の要素（製品のレビュー、レシピの調理時間など）を検索エンジンに明示的に説明するためのコードです。これにより、検索エンジンはこれらの要素を理解し、リッチスニペットやカルーセルなどの特別な検索結果の形式で表示することができます。

６、URLの正規化

URLはシンプルで理解しやすいものであるべきです。これは、ユーザーや検索エンジンがページの内容を推測するのに役立ちます。また、複数のURLが同じ内容を指す場合、301リダイレクトやrel="canonical"タグを使用して正規URLを指定し、重複コンテンツの問題を解決することが重要です。

これら全ての要素は、あなたのウェブサイトが検索エンジンに適切にインデックスされ、ユーザーに対して魅力的で理解しやすい形で表示されるために重要です。検索エンジンはこれらの要素を使用して、ウェブページの内容を理解し、関連性のある検索クエリでそのページを表示します。

最後に、ランキング対策について見てみましょう。これには、ウェブサイトをモバイルフレンドリーにすること、ページの表示速度を改善することなどが含まれます。これらの対策は、ウェブサイトのユーザビリティを向上させ、ユーザー体験を最適化するために重要です。これにより、ウェブサイトは検索エンジンのランキングでより高い位置を得られる可能性が高まります。

【SEO内部対策の実装方法】ステップ３：ランキング対策

最高の内部SEO対策の一部は、ユーザビリティの改善と密接に関連しています。

検索エンジンは、ユーザーがウェブサイトをどのように使用するか、また、それがどれほど効果的であるかを理解しようとします。したがって、ユーザビリティの改善は、検索エンジンのランキングの向上に直接貢献します。

以下に、そのための重要なステップを示します。

サイトをモバイルフレンドリーにする

スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスからのウェブトラフィックは年々増加しており、この傾向は今後も続くでしょう。そのため、ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることは、ユーザビリティの向上だけでなく、検索エンジンランキングの向上にも不可欠です。

これは、モバイル版ウェブサイトの制作、レスポンシブデザインの採用、モバイル用のナビゲーションやレイアウトの最適化など、様々な方法で達成できます。

ページの表示速度を改善する

ページの読み込み速度は、ユーザビリティと検索エンジンランキングに大きな影響を及ぼします。

ユーザーは遅いページを待つことはなく、すぐに他のウェブサイトに移動します。これにより、ウェブサイトのバウンス率が上昇し、コンバージョン率が低下します。一方、検索エンジンは速いページを評価し、ランキングを上げます。表示速度を改善する方法には、画像の最適化、キャッシングの利用、不必要なコードの削除などがあります。

これらのランキング対策は、ウェブサイトの検索エンジン最適化を強化し、最終的には検索エンジンのランキングを向上させるための重要な手段です。これらの対策を実施することで、ウェブサイトの見通しが良く、効果的で、ユーザーフレンドリーなものにすることができます。