こんにちはMEDIA HACKの川﨑です。
今日は「EAT」についてです。
SEOの目的は、ウェブサイトへの訪問者数を増やすことです。
ですが、SEOは一朝一夕で結果が出るものではありません。Googleなどの検索エンジンは、ウェブサイトの内容や構造、リンクの数や質など、多くの要素を考慮して検索結果の順位を決定します。
そのため、SEOを成功させるには、これらの要素を理解し、適切な対策を行う必要があります。
その対策の一つが「EAT」です。
EATとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、Googleがウェブサイトの評価をする際に重要視する要素です。
これらを高めることで、検索エンジンからの評価を上げ、検索結果の上位表示を目指すことができます。
今回の記事では、このEATについて詳しく解説し、その高め方について紹介します。
というわけで、早速行ってみましょう！
1日目：キーワード選定とは？
まずは、自分のウェブサイトがどのようなキーワードで検索されることを目指すのかを決めます。これは、自分のウェブサイトのテーマや内容、ターゲットとする読者の興味に基づいて選びます。
2日目：SEO内部対策とは？
自分のウェブサイト内部でできるSEO対策を行います。これには、キーワードを適切に使用したコンテンツの作成や、ウェブサイトの構造を検索エンジンが理解しやすいようにするなどの対策が含まれます。
3日目：被リンクの増やし方とは？
他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンク（被リンク）を増やすことも重要なSEO対策の一つです。これにより、自分のウェブサイトの信頼性と権威性が向上します。
4日目：コンテンツの作り方とは？
SEO対策において、高品質なコンテンツの作成は欠かせません。読者にとって価値のある情報を提供し、読者が自然とシェアしたくなるようなコンテンツを作ることが求められます。
5日目：SEO対策の新常識 "E-A-T"とは？←イマココ
最近のSEO対策では、"E-A-T"（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）という考え方が重要視されています。これは、専門性、権威性、信頼性の3つの要素を高めることで、ウェブサイト全体の評価を上げるという考え方です。
SEO対策は一度行ったら終わりではありません。定期的に結果を測定し、必要に応じて改善を行うことが重要です。
7日目：SEO用語集
SEO（検索エンジン最適化）に関連する用語や概念を集めたリソースです。
※弊社ではMOZを参考にSEO対策を行なっております
【SEO対策の新常識】"E-A-T"とは？
SEO対策の一つである「EAT」について詳しく見ていきましょう。EATとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、これらはGoogleがウェブサイトの評価をする際に重要視する要素です。
まず、簡単に要約します。
「Expertise（専門性）」
ウェブサイトのコンテンツがその分野の専門知識を反映しているかどうかを指します。例えば、医療関連のウェブサイトであれば、その情報は医療専門家によって書かれているか、または医療専門家によって検証されているかが重要になります。
「Authoritativeness（権威性）」
ウェブサイトやそのコンテンツ、またはコンテンツを作成した人がその分野で権威があるかどうかを指します。これは、他の専門家や権威ある組織からの引用や推薦、またはその人がその分野での賞や認定を受けているかなどによって判断されます。
「Trustworthiness（信頼性）」
ウェブサイトやそのコンテンツが信頼できる情報を提供しているかどうかを指します。これは、情報の正確さや、個人情報の保護、安全な取引の提供などによって判断されます。
これらの要素は、Googleがウェブサイトの品質を評価する際に重要な役割を果たします。そのため、これらを高めることで検索結果の上位表示を目指すことができると言われています。
それでは一つずつ詳しく見ていきましょう！
Expertise（専門性）
専門性とは、その分野の知識や技術を持っていることを指します。
ウェブサイトのコンテンツがその分野の専門知識を反映しているかどうかが、Googleによる評価の重要な要素となります。
例えば、医療関連のウェブサイトであれば、その情報は医療専門家によって書かれているか、または医療専門家によって検証されているかが重要になります。同様に、法律や金融、教育などの専門的な分野でも、その分野の専門家による情報提供が求められます。
専門性を高めるためには、まず自分が提供する情報が正確であることが必要です。
そのためには、自分の知識を深めることはもちろん、情報の出典を明記し、その信憑性を保証することも大切。
また、専門家や学者などからの引用や意見を取り入れることで、情報の信頼性を高めることもできます。
さらに、専門性を示すためには、自分の経験やスキル、資格などを明示することも有効です。
これにより、訪問者はあなたがその分野の専門家であると認識し、情報の信頼性が高まるから。
しかし、専門性を高めるだけでなく、それを訪問者に伝えることも意識してください。
専門的な知識をわかりやすく説明し、訪問者がその情報を理解しやすい形で提供することが求められます。
Authoritativeness（権威性）
権威性とは、その分野での信頼性や影響力を持つことを指します。
ウェブサイトやそのコンテンツ、またはコンテンツを作成した人がその分野で権威があるかどうかが、Googleによる評価の重要な要素となります。
権威性を高めるためには、まず自分の専門性を証明することが必要です。
これは、自分の経験やスキル、資格などを明示することで達成できます。
また、他の専門家や権威ある組織からの引用や推薦、またはその人がその分野での賞や認定を受けているかなどによっても、権威性は証明されます。
さらに、自分のウェブサイトやコンテンツが他のウェブサイトからリンクされることも、権威性を高める重要な要素。
これは、他のウェブサイトが自分のウェブサイトを参照することで、その情報の価値や信頼性が認められていると見なされるからです。
Trustworthiness（信頼性）
信頼性とは、その情報が正確で信頼できるものであること、そしてウェブサイトが訪問者のプライバシーを守り、安全な環境を提供していることを指します。
信頼性を高めるためには、まず提供する情報が正確であることが必要です。
そのためには、情報の出典を明記し、その信憑性を保証してください。
また、情報が古くなった場合には更新することで、常に最新の情報を提供することも求められます。
ウェブサイトのセキュリティも信頼性を高めるのも重要です。
例えば、HTTPSを使用することで、訪問者の情報を保護し、安全な環境を提供することができます。
また、プライバシーポリシーや利用規約を明示しておきましょう。
【SEO対策の新常識"E-A-T"とは？】EATを高めるコンテンツの例とその作り方
ここからは少しややこしいのですが、E-A-Tは専門性、権威性、信頼性の3つの異なる概念で評価されます。
専門性は特定の分野での高い知識やスキルを持つことを意味し、権威性は業界の他の専門家や影響力者からの評価を基にします。
信頼性はウェブサイトとそのコンテンツの正確性や透明性に関連するものです。
E-A-Tが直接的なランキング要素であるかどうかについては議論がありますが、Googleの公式見解では、E-A-Tは人間が評価するようなコンテンツに使用されるため「ある意味でランキング要素と言えます」と発表しているそう。
ただし！
ウェブサイトがE-A-Tスコアを持つかどうかについては、GoogleはウェブサイトにE-A-Tスコアを付けていないと明確に述べていますが、下記のような対策を取るとEATとして評価されるようです。
- より多くのリンクを構築する
- コンテンツを最新の状態に保つ
- 事実を確認する
- レビューを増やす
- 専門家を雇う
- 資格や実績を明示する
- 連絡先情報を表示する
- Wikipediaのページを取得する
ウェブサイトのSEO対策は、単にキーワードを巧みに配置するだけでなく、ユーザーにとって本当に価値のあるコンテンツを提供することが重要です。それを評価するための基準としてE-A-Tは非常に有効。
"Expertise（専門性）"、"Authoritativeness（権威性）"、そして"Trustworthiness（信頼性）"を意識したコンテンツ作りは、ウェブサイトの信頼性を高め、より多くのユーザーへの露出を実現します。SEO対策を深めたい方はぜひ、E-A-Tを意識したコンテンツ作りを試してみてください。
